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  • 动物园运营经营方案（IP 方向）

    用户_1707221291 前天发布
    线上运营方案

    外包报酬: 2000.0 元

    交稿时间: 2026年02月21日 23时59分 （有效期还剩 8 天 7 时 43 分）

    需求描述:
    上海野生动物园（SWAP）
    2026 年新媒体「动物 IP 增长经营」方案撰写需求说明

    （策划需求 Brief）

    一、项目背景与目标

    上海野生动物园在抖音、小红书等平台已具备良好的粉丝基础，但当前新媒体运营存在以下核心问题：

    内容更新以“执行为主”，但缺乏清晰的年度增长主线

    爆款不可复利，IP 未形成长期资产

    内容与增长之间缺乏明确因果关系

    管理方式偏“年度计划”，缺少过程可监督、结果可验收的机制

    2026 年度，本项目不再以“内容代运营”为目标，而是升级为一个：
    以动物 IP 为核心的新媒体增长经营项目。

    方案需回答的不是“拍什么内容”，而是：

    如何通过新媒体，把上海野生动物园的内容影响力，转化为可持续的用户资产、品牌信任资产和长期内容资产。
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景区文创文旅方案

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